왕홍, 대체 뭐길래? 왕홍 뜻과 왕홍 마케팅 알아보기

중국의 온라인 유명 인사를 일컫는 ‘왕홍’은 한국에서도 큰 이슈가 되고 있습니다. 왕홍은 틱톡, 위챗, 샤오홍수, 라이브커머스 등 다양한 분야에서 수익을 창출하며, 중국에서는 꿈의 직업으로 꼽히기도 합니다.그래서 왕홍이 대체 뭐길래?

 

그래서 준비했습니다. 오늘은 왕홍 뜻과 왕홍을 통한 마케팅에 대해 알려드리겠습니다.

왕홍 뜻

왕홍은 중국어 ‘网络红人’의 줄임말로, 인터넷을 뜻하는 ‘왕루(网络)’와 인기 있는 사람의 뜻인 ‘홍런(红人)’을 합친 단어입니다. 쉽게, 중국의 인플루언서라고 말하지만, 왕홍은 더 넓고, 다양한 의미를 가집니다. 왕홍의 활동 영역 다음과 같습니다.

중국 왕홍

샤오홍슈, 웨이보에선 파워블로거로,
틱톡, 비리비리, 콰이쇼우에서는 인플루언서이자 유튜버로 활동하고 있으며,
그리고, 여행, 뷰티, 음식 등 전문 지식이나 재능을 바탕으로 라이브 커머스, 기업의 마케팅에도 활용되고 있습니다. 왕홍은 이러한 활동을 통해 막대한 수입과 인기를 얻고 있으며, 중국에서는 '왕홍 경제'라는 단어가 탄생했습니다. 왕홍은 중국에서 가장 인기 있는 직업 중 하나로, 많은 사람이 왕홍이 되기 위해 큰 노력을 하고 있습니다.

왕홍 1 세대 '루위펑'

중국 왕홍의 역사는 2000년대 초반으로 거슬러 올라가며, 1세대 왕홍 '루위펑(罗玉凤)'은 돌발 발언으로 인터넷에서 인기를 얻었습니다. 현재의 왕홍은 다양한 활동을 통해 인기와 수익을 얻고 있지만, 1세대 왕홍 루위펑은 다른 의미로 미디어에 노출되었습니다.

 

왕홍이 되기 위해서는 사람들의 관심과 팬층을 형성해야 합니다. 영화배우, 모델, 운동선수, 개그맨, 유튜버, 여행, 먹방 등 다양한 분야에서 왕홍이 활동하고 있습니다.

중국 1세대 왕홍 루위펑

1985년 9월에 태어난 충칭 출신의 루위펑은 일련의 돌발 발언으로 인터넷에서 인기를 얻으며 '펑제(凤姐)'라는 별명을 얻었습니다. 펑제라는 단어는 이름에 있는 한자를 따서 만들었지만, 정신이 온전하지 못하다는 뜻으로도 해석됩니다.

 

자신의 환경이 싫어 신랑을 구하는 전단지를 만들어 거리에 있는 시민에게 주는 행동, 노래를 잘하지 못하는데 노래자랑에 나가서 노래를 부른다든가 하는 돌발 발언과 행동으로 방송사에서 인터뷰도 하게 되고 점점 사람들에게 알려지며 1세대 왕홍으로 불리게 되었습니다. 당시만 해도 사람들에게 노출되어 팬층을 형성하는 문화가 익숙하지 않았기에 루위펑의 시선은 좋지 못하였습니다.

 

현재의 왕홍 개념의 시초는 중국 배우 파피 장(papi酱)입니다. 파피장은 2015년 10월, 온라인에 단편 동영상을 업로드하면서 인기를 얻기 시작했습니다.

왕홍 마케팅

왕홍 마케팅은 중국 내에서 영향력 있는 왕홍을 통해 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 방식입니다. 왕홍은 중국 SNS에서 수백만 명의 팔로워를 보유하고 있으며, 그들이 사용하는 제품이나 서비스에 대한 추천은 중국 소비자들에게 큰 영향을 미칩니다. 그래서 왕홍을 활용한 마케팅 효과는 일반 광고를 하는 것보다 더 좋다고 알려져 있습니다.

중국 왕홍 파피 장

장점

왕홍을 통한 마케팅의 장점은 다음과 같습니다.

높은 도달 범위 : 왕홍은 중국 내에서 수백만 명의 팔로워를 보유하고 있기 때문에, 왕홍을 통한 마케팅은 소비자에게 효과적으로 접근할 수 있습니다.

높은 신뢰도 : 왕홍은 중국 소비자들에게 친근하고 신뢰받는 존재이기 때문에, 왕홍의 추천 제품이나 서비스는 소비자들에게 높은 신뢰도를 얻을 수 있습니다.

높은 전환율 : 왕홍의 추천 제품이나 서비스는 왕홍의 팬들로부터 높은 전환율을 얻을 수 있습니다.

 

단점

왕홍을 통한 마케팅의 단점은 다음과 같습니다.

비용 : 왕홍은 높은 인기를 바탕으로 높은 비용을 요구합니다.

위험성 : 왕홍의 이미지나 행동에 따라 기업의 이미지가 훼손될 수 있습니다.

독과점 : 왕홍은 자신의 이익을 위해 상품가격을 고의적으로 높게 판매하는 경우도 있습니다.

 

예를 들면, 중국의 유명 왕홍은 공급업체와의 계약을 파기했다는 논란이 일고 있습니다. 그는 최근 한 공급업체와 계약을 하면서, 공급업체의 다른 거래처에 자신보다 낮게 판매하면 안 된다는 조항을 삽입했습니다. 그러나, 이미 공급업체와 거래하고 있던 오프라인 매장은 이를 모르고 왕홍보다 더 저렴하게 판매하였습니다.

 

이에 왕홍은 공급업체에 해당 매장에 대한 판매 금지를 요청했고, 공급업체는 이를 받아들여 해당 매장의 판매를 중단시켰습니다. 이 사건은 왕홍의 과도한 갑질이라는 비판을 받고 있습니다.

왕홍 마케팅 성공 사례

한국기업과 완홍을 통한 마케팅 성공 사례는 다음과 같습니다.

 

사례 1

중국 먹방 크리에이터들의 릴레이 먹방을 통해 불닭볶음면이 중국에 알려지기 시작했습니다. 2019년 광군제에서 불닭볶음면은 하루 만에 약 44억 원의 매출을 기록하며, 한국산 식품 중 역대 최고 매출을 기록했습니다. 삼양 라면의 중국 연간 매출액은 2018년 690억 원에서 2019년 1250억 원으로 급증하며, 사상 최대치를 기록했습니다.

 

2022년 7월에는 중국 소비자를 대상으로 실시한 조사에서 불닭볶음면이 가장 인기 있는 한국 인스턴트 라면으로 선정되었습니다. 2023년 현재에도 중국에서 불닭볶음면은 여전히 높은 인기를 유지하고 있으며, 소도시에서도 쉽게 구할 수 있습니다. 불닭볶음면은 중국에서 한국 문화를 대표하는 상품으로 자리 잡았으며, 앞으로도 지속적인 성장이 기대됩니다.

 

사례 2

LG생활건강의 화장품 더 후의 대표 제품인 천기단이 2023년 11월 5일 타오바오 광군제에서 6,372만 명의 팔로워를 보유한 왕홍 광동부부의 실시간 방송을 통해 4시간 만에 180억 원을 판매했습니다.

 

이외에도 다음과 같은 한국 기업들이 중국 왕홍을 통해 광고, 판매에 성공한 사례가 있습니다.

아모레퍼시픽, 설화수 왕홍 마케팅으로 중국 시장 공략

네이버, 중국 왕홍 마케팅으로 라인 메신저 중국 시장 확대

티몬, 중국 왕홍 마케팅으로 중국 시장 진출

이러한 사례들은 중국 왕홍 마케팅이 한국 기업이 중국 시장에 진출하는 데 효과적인 방법임을 보여줍니다. 왕홍의 영향력은 기업의 제품 매출에 큰 영향을 미칩니다.

중국 왕홍 주 샤오한

중국에서 현재 인기 있는 왕홍

 

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중국 왕홍은 타오바오, 샤오홍슈, 틱톡 등 다양한 플랫폼에서 팬층을 형성하고 수익을 벌고 있습니다. 하지만, 왕홍은 안정적인 직업은 아니기에 순위변동이 빠르고, 어디에서 중점적으로 활동하느냐에 따라 순위가 많이 바뀝니다. 다음은 2023년 틱톡 왕홍 순위입니다. 중국 랭킹 사이트를 참조하여 작성하였습니다.

순위	이름(활동명)	분야 및 특이사항
1	리즈치	중국인으로 유튜브 채널 최다 구독자 1,410만 명 달성
2	궈훠훠	라이브 방송
3	장칭양	코미디
4	궈총밍	가수, 음악 프로듀서
5	주 샤오한	쇼트 비디오 크리에이터
6	정 지안펑	댄서
7	첸샹 6시 30분	가족 코미디 동영상
8	이찬소허샤 (캐릭터)	어린이 애니메이션
9	이터쇼우환환	게임 방송
10	후쇼화더류어두(고양이)	3,735만명 팬보유

 

오늘은 왕홍의 뜻에 대해 알아보았습니다. 중국 왕홍은 뷰티, 패션, 푸드, 여행 등 다양한 분야에서 활동하며, 중국 경제를 움직이는 없어서는 안 될 존재로 커졌습니다. 왕홍은 중국의 대표적인 문화 현상으로, 앞으로도 그 영향력은 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 중국으로 진출을 계획하고 있는 기업은 왕홍과 협력을 통해 제품 홍보, 판매에 효율을 극대화할 수 있습니다. 또한, 중국 유커, 싼커들을 대상으로 판매하는 업종은 왕홍의 니즈를 파악하여 제품을 생산하면 수익의 극대화를 노릴 수 있습니다. 감사합니다.

 

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